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“私人定制”正在取代奢侈品牌

时间:2018-4-25 12:39:02

“中国有钱人正在逃离一线的奢侈品牌。”谈及中国奢侈品消费走势,财富品质研究院院长周婷近日在北京如是说。

  近日在北京举行的“2014经济学人智库中国论坛”上,周婷分析了中国奢侈品市场的未来走向和国际品牌的应对之道。

  周婷指出,目前中国奢侈品市场正在经历动荡和分化,一部分品牌选择上行至“超高端方向”,另一部分则日益走向大众。与此同时,中国富人们正在快速逃离一线的奢侈品牌,私人定制将成为他们下一步的目标


不过,中国在奢侈品领域的前景和吸引力仍然不容小觑。周婷透露,2013年中国境内奢侈品消费280亿美元,同比增长3%;境外奢侈品消费740亿美元,“全球47%的奢侈品都被中国人买走了”。

  市场大变革之际,国际奢侈品品牌应当如何应对?

  在周婷看来,“喜新厌旧”是中国消费者的一大特点,“中国人非常欢迎有更新的产品、品牌、体验、服务”,这就需要国际奢侈品品牌重新规划在中国市场的销售渠道,提升服务能力。

  去二三线城市发展可能是个好主意。周婷分析说,北京和上海等一线城市虽然有利于做品牌,但不一定最有利于开拓市场和销量;相比之下,二三线城市有更大的市场空间,投入产出比更高。此外,中国很多门店布局不均衡,这也为顶尖品牌走向二三线城市创造了机会。

  周婷同时提醒说,服务和质量也是影响奢侈品品牌发展道路的重要因素。奢侈品品牌若忽略服务,将严重损害中国人对国际品牌的信心。此外,假货也会侵占销售渠道和影响消费者的信任。

  周婷警告,许多品牌不愿意打假,甚至没有能力发现,因此不少假货的市场可见度已经远远超过真货,“这将加速他们的灭亡”。


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